Come si esporta un format fieristico di successo?

Cosmoprof Worldwide Bologna è il format fieristico più internazionale e vanta un network di eventi globali nei principali mercati internazionali, grazie alle manifestazioni che si svolgono a Hong Kong (con Cosmoprof Asia), Las Vegas e Miami (con Cosmoprof North America Las Vegas e Cosmoprof North America Miami), Mumbai (con Cosmoprof India) e Bangkok (con Cosmoprof CBE ASEAN in Thailandia). Insieme ad eventi più settoriali e specifici, come gli eventi del network Health & Beauty in Europa per il comparto professionale, Premiere negli USA per il mondo hair, e Cosmo Beauté in Asia, le manifestazioni del network Cosmoprof sono presenti in tutti i principali continenti: un esempio di come sia possibile esportare la qualità e l’eccellenza di un brand italiano in tutto il mondo.

Cosmoprof Worldwide si è affermata come piattaforma globale grazie ad una strategia che in quasi 60 anni ha portato il brand ad essere riconoscibile, con una chiara identità, forte di un concept flessibile ed adattabile a scenari, mercati e contesti differenti. Altro elemento fondante e vincente del network Cosmoprof è stata la capacità di creare una community coesa di oltre 500.000 addetti ai lavori e più di 10.000 aziende, accumunata da un unico obiettivo comune: lo sviluppo dell’industria cosmetica mondiale.

Per avere successo dopo decenni di attività, è inoltre fondamentale analizzare costantemente il mercato. L’evoluzione delle consuetudini sociali, la variabilità del contesto sociale economico e politico, e, non meno importante, l’impatto di nuove tecnologie digitali trasformano radicalmente e costantemente le abitudini di consumo e le tendenze. Grazie alla formazione e alla professionalità del suo team, Cosmoprof riesce a decifrare questi cambiamenti e a trovare le migliori soluzioni per supportare produttori, brand, compratori e operatori da oltre 150 paesi nel mondo, confermandosi un partner di business strategico per gli stakeholder.

In questa avventura mondiale non siamo soli, ma abbiamo scelto una modalità specifica per espandere la nostra piattaforma all’estero. Esportare un format fieristico di successo significa infatti replicare un modello organizzativo, commerciale e comunicativo in un contesto geografico e culturale differente, mantenendo intatti i valori del brand e le performance economiche. Creare sinergie è fondamentale, perché permette di trarre vantaggio dal know how di team specializzati sul territorio.

I nostri eventi a marchio Cosmoprof nel continente asiatico sono organizzati in joint venture con Informa Markets, organizzatore di eventi leader nel mondo; per quanto riguarda le manifestazioni negli US, alla joint venture partecipa anche PBA – Professional Beauty Association.

Grazie a queste collaborazioni, Cosmoprof è diventata la vetrina principale per l’export cosmetico italiano, garantendo visibilità e nuovi contatti commerciali ai player italiani e contribuendo alla promozione dell’eccellenza, della qualità, della sicurezza e dell’innovazione del beauty made in Italy.

La crescita internazionale di Cosmoprof proseguirà nei prossimi mesi: ad aprile 2026 Cosmoprof lancerà Cosmoprof Connect Dubai, un format innovativo per facilitare il networking tra venditori e compratori, in un mercato sempre più al centro dell’attenzione per le sue enormi potenzialità economiche. Ancora una volta affronteremo nuove sfide e complessità, consapevoli dei punti di forza del marchio Cosmoprof: i suoi valori, la sua storia, la sua identità.