LA “MARCA DEL DISTRIBUTORE” SEMPRE PIÙ APPREZZATA DAGLI ITALIANI: VENDITE 2025 OLTRE 31,5 MLD, +6,8%
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14/01/2026MARCA BY BOLOGNAFIERE & ADM 2026: AL VIA LA 22ª EDIZIONE
Il 14 e 15 gennaio torna a Bologna l'appuntamento che inaugura l'anno della Marca del Distributore
Con 28 Insegne protagoniste, 1.540 espositori, 10 padiglioni e 25.000 visitatori attesi, MARCA by BolognaFiere & ADM si conferma la piattaforma di riferimento europea per un settore che in Italia vale oltre 30 punti di quota nel Largo Consumo e punta a un fatturato record di 31,5 miliardi di euro.
Milano, 12 gennaio 2026
Prende il via a Bologna, il 14 e 15 gennaio, la 22ª edizione di MARCA by BolognaFiere & ADM, la fiera internazionale dedicata alla Marca del Distributore, oggi riconosciuta come appuntamento irrinunciabile per l’intero ecosistema della Private Label. L’evento apre l’anno del Retail e riunisce industria, Distribuzione Moderna Organizzata e filiera in un contesto orientato al business, al confronto strategico e all’innovazione.
I numeri dell'edizione 2026 confermano una crescita sostenuta: 10 padiglioni (+19% di superficie espositiva), 28 Insegne della DMO con stand, 1.540 espositori e 25.000 visitatori attesi, con oltre 5.000 buyer profilati da Europa, Medio Oriente, Nord Africa, Nord America, Latam e Asia. Una dimensione che consolida il posizionamento di MARCA by BolognaFiere & ADM come manifestazione unica nel panorama fieristico internazionale, la sola in cui i Retailer sono anche espositori e attori centrali del dialogo con l’industria.
Organizzata da BolognaFiere e ADM - Associazione della Distribuzione Moderna, MARCA integra in un unico format aree espositive e contenuti di approfondimento capaci di coprire l’intero universo della marca commerciale: Food, Fresco, Non Food, packaging, servizi e soluzioni per la filiera. Un ecosistema completo che connette ogni anello della catena del valore e rende la manifestazione un punto di riferimento decisionale per la DMO italiana e internazionale.
La MDD motore della crescita nel Largo Consumo
MARCA by BolognaFiere & ADM 2026 si apre in un contesto di mercato che conferma il ruolo sempre più strategico della Marca del Distributore. Nel perimetro omnichannel, la quota di mercato della MDD è balzata dal 26,6% del 2019 al 30,4%, con una proiezione di fatturato pari a 31,5 miliardi di euro per il 2025 (fonte: elaborazione TEHA Group su dati Circana, 2026).
Un’evoluzione strutturale che segna il passaggio della MDD da leva tattica di convenienza a strategia di lungo periodo, capace di sostenere i consumi alimentari e non alimentari in un contesto economico nazionale a bassa crescita.
"La significativa performance della MDD nel 2025 conferma quello che osserviamo ogni anno a MARCA: la MDD è diventata il laboratorio dell'innovazione della DMO e i consumatori la scelgono sempre di più per qualità e fiducia, non più solo per convenienza economica", dichiara Rossano Bozzi, Direttore Business Unit di BolognaFiere. "La crescita esponenziale di MARCA by BolognaFiere & ADM certifica l'unicità della manifestazione come punto di riferimento del settore Private Label a livello internazionale e come piattaforma strategica dove si definisce il futuro della distribuzione europea".
Un ecosistema completo per l'innovazione della MDD
L'edizione 2026 rafforza ulteriormente gli asset distintivi che rendono MARCA un unicum nel panorama fieristico internazionale:
- MARCA Fresh raddoppia la superficie espositiva e arriva a oltre 80 espositori, confermando l'eccellenza italiana nel fresco come benchmark europeo;
- MARCA Tech presidia l'intera filiera upstream, dal packaging alla logistica, posizionata quest'anno in sinergia con MARCA Fresh nel padiglione 19;
- MARCA Trend, la nuova area dedicata all'innovazione, ospita i finalisti dei MARCA Awards: Best Innovation Product per le migliori innovazioni di prodotto e Best Copacker Profile per l'eccellenza dei partner produttivi.
Cresce anche la dimensione internazionale della manifestazione, culmine di un progetto permanente che include MARCA Poland e MARCA China. L’International Buyers Program realizzato in collaborazione con Agenzia ICE porterà a Bologna buyer selezionati da Europa, Medio Oriente, Nord Africa, Nord America, Latam e Asia. La Preview del 13 gennaio, interamente dedicata al business matching con gli espositori e i buyer esteri, anticipa l’apertura ufficiale e consolida il ruolo di MARCA by BolognaFiere & ADM come piattaforma di networking globale.
Infine, il programma convegnistico offrirà momenti di approfondimento di alto profilo.
Il 14 gennaio il convegno organizzato da ADM – Associazione Distribuzione Moderna, durante il quale sarà presentato il Position Paper elaborato da TEHA-Ambrosetti con la partecipazione di Ipsos, aprirà i lavori alla presenza delle autorità istituzionali, seguito nel pomeriggio dalla tavola rotonda CONAI sul nuovo Regolamento PPWR e le sue implicazioni per imprese e DMO. Il 15 gennaio sarà protagonista il 22° Rapporto MARCA di Circana, riferimento fondamentale per analizzare le dinamiche del settore, affiancato dall'Osservatorio Non Food di GS1 Italy su esperienze d'acquisto frictionless e intelligenza artificiale, in un palinsesto denso di workshop tecnici sui temi più attuali per il Retail.
"MARCA by BolognaFiere & ADM 2026 non è solo una fiera: è il momento decisionale della DMO italiana e l'unico ecosistema capace di connettere l'intera filiera della MDD", conclude Antonella Maietta, Exhibition Manager della manifestazione. "L’appuntamento inaugura l'anno della marca commerciale: è qui che si anticipano i trend, si definiscono le strategie e si costruiscono le relazioni che guideranno il mercato nei dodici mesi a venire".
