Nel nuovo progetto di branding, BFG conferma con orgoglio le proprie radici, reinterpretando la sua identità attraverso nuovi codici e percorsi propedeutici ad un racconto contemporaneo di un dinamico presente e di ambiziose prospettive future
Visual Identity
BOLOGNA FIERE GROUP
Meet. Flow. Grow
BolognaFiere Group presenta la sua nuova identità visiva, con uno sguardo aperto al futuro
IL CONCEPT
La nuova brand identity di BolognaFiere Group nasce dalla volontà di rinnovare e potenziare i caratteri di riconoscibilità, incisività e rappresentatività del Gruppo, caratterizzato sempre più da anime e attività diversificate e trasversali.
Lo studio progettuale visivo indaga le peculiarità formali del marchio storico di BolognaFiere composto da due forme lineari che, sovrapponendosi, assumono significato nel rapporto tra spazi pieni e vuoti, con un forte richiamo alle strutture architettoniche del quartiere fieristico.
Il triangolo diventa così la forma portante emersa per esclusione che, moltiplicandosi, evoca il concetto di pluralità, punto di forza del Gruppo.
La texture che si compone e che richiama la fissità architettonica, prende vita come elemento mobile in grado di adattarsi alle esigenze dello spazio bidimensionale: non segue mai la stessa dinamica di movimento ma asseconda i formati e gli elementi, in convivenza. Questa scelta visiva è studiata per rafforzare l’idea di dinamicità e unicità.
Per BolognaFiere Group l’approccio comunicativo condensa, in una formula immediata e distintiva, il ruolo del Gruppo nel sistema fieristico, economico e culturale nazionale e globale.
Il payoff che accompagna l’identità visiva segue il medesimo percorso evolutivo, puntando a proporre una suggestione fortemente inclusiva e propositiva, applicabile, ora e in futuro, alle più svariate sfide che il Gruppo vorrà raccogliere.
IL PAYOFF
Meet. Flow. Grow. Il payoff definisce il ruolo interpretato e la promessa dichiarata dall’ecosistema BolognaFiere: dall’incontro alla connessione che crea contaminazione, fino alla crescita.
La voce del brand è elegante e istituzionale, ritmica, trasparente e diretta: Meet. è l’aggregazione e la relazione, Flow. è l’ingresso nel flusso di scambi e di esperienze con generazione di innovazione e Grow. è l’esito naturale, tangibile e misurabile, del valore generato.
La scelta espressiva rende il processo inclusivo, partecipato e fortemente ispirante; tocca le corde dei più svariati target con i quali il Gruppo opera: visitatori, espositori, pubblico, community industriali e professionali, stakeholder, partner, istituzioni che, grazie e attraverso i servizi offerti, vedono crescere business, visione, cultura e modelli.
Con BolognaFiere Group si incontra, si evolve, si cresce.